道道网讯 近日，Early Data营养保健分析师团队基于DSA平台的数据，发布了2024年2月中国营养保健全域电商消费洞察，以下是报告的主要内容：

1. 年货节后需求疲软，同比增速下滑

DSA数据显示，近12个月（截至2024年2月）以来中国营养保健电商市场销售额1181亿元，同比增长+18%。受1月年货节后需求疲软影响，2024年2月单月销售额约65亿元，同比下滑21.1%。

拆分渠道来看，2月淘天平台以31.8%的销售额市场份额位列第一，其次是抖音（MS25.3%）和京东（MS21.6%）。从增速来看，传统货架电商受年货节促销影响较大，阿里和京东平台2月销售额同比下滑明显。

2.高增长品牌：金凯撒、道金斯

DSA数据显示，2024年2月全渠道销售额TOP30品牌中，排名进步最多的品牌按销售额市场份额排序依次是金凯撒（+71）、澳乐维他（+42）、白云山（+36）、道金斯（+100）和康比特（+28）。

其中，主打高纯度鱼油磷虾油和中老年健康的金凯撒和道金斯排名显著前移。

3.骨骼发育成为骨关节健康增长新动力

2024年2月，中国营养保健电商市场头部品类中，仅维生素、增强免疫、体重管理、鱼油和骨关节健康品类增速跑赢VDS大盘。

2024年2月，骨关节健康品类电商全渠道销售额约3亿元，同比下滑12.9%，占整体VDS大盘的4.3%。

从功效来看，2月骨关节健康品类关联功效增长最快的依次是骨骼发育（+64.6%）、止痛（+66.8%）和缓解风湿（+28.9%）。

从品牌来看，2月骨关节健康品类全渠道TOP品牌依次是益杰（MS 29.4%）、健力多（MS 8.6%）和澳佳宝（MS 5.1%）。

从价格来看，2月骨关节健康商品有24.9%的客单价在150~250元区间内，18.9%的日服用成本为2~5元。

从适用人群来看，2月骨关节健康商品有34.8%都面向“中老年”。

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